★全 国のコミュニティビジネス先進事例★

祭りの総合プロデュサー　湘南ひらつか七夕市民の会

　今年55回目を迎える湘南ひらつか七夕まつりは、期間中毎年３００万人の来街者を呼ぶ地域の重要な観光産業です。メインイベント「星舞フェスタ」を仕掛 け定着させた祭りの総合プロデューサー「湘南ひらつか七夕市民の会」の目的は、祭りを通じてのひとづくり、繁栄する街づくり、そして国づくりです。 (画像提供：湘南ひらつか七夕祭実行委員会)

　街の歴史と伝統の象徴、50年続いた文化遺 産である七夕まつりは、期間中毎年300万人の来街者を呼んでくれる重要な地域の観光産業 となっていたが、イベント内容が高度になるにつれ祭りの経費も増大していった。

　 当時の全国の自治体同様、業務の効率化、アウトソーシングによる歳費の削減を図る市から、湘南ひらつか七夕ま つりの祭りつくり、イベントつくり、祭りの総合プロデュースへの協働を依頼、委託されたことが事業の始まりであり、会は平塚市の認可団体となった。

　それまでの七夕竹飾り主体の静に動を加えよ うと、2001年からよさこいソーラン「星舞フェスタ」演舞パレードを開始する。ダンス教室教師・インストラクター・生徒・児童等メンバー１００名、２ チームをメインに他は公募し、合計７チーム３５０名で実施、これが高く評価された。 開催２年目から「星舞フェスタ」は「湘南ひらつか七夕まつり」の代表格メインイベントに定着している。
　

準備は春先から
準備には春先３月から取り掛かり、チームの公募、販売用のT シャツ発注制作のためのデ ザインの検討、販売用の七夕うちわのデザインの検討、このうちわの裏面に掲載する個店 の宣伝取りがある。
ガードマンは自前で会からも出さなければならないが、毎年ほぼ常連のボランティア５０名が加勢してくれる。T シャツやうちわの販売担当は、主に 女性ボランティアが５０名。T シャツやうちわの製作、宣伝取りは専従 者５名と上記ボランティアの中の有力者が協力してくれる。

出演者の選考

「星舞フェスタ」は近郷近在だけではなく遠来の来街客にも知られるようになり、期間中のゴ ールデンタイムに開催されている。フェスタが有名になると出演者の選考が大変で、昨年は２０００人の応募者から１２５０名に出場してもらった。出演者の夢 は、 ３００万人が集まり、仙台、岐阜と並ぶ日本の３大七夕まつりの桧舞台でよさこいソーラ ンを踊りたいという事である。「２００４湘南森本連」チーム１００名 は、アメリカから日本のよさこいソーランNo1 を探しに来たスカウトに認められ、全米１を 誇る踊りの「オレゴンフェスティバル」に招待された。

　ビジネスとしては

うちわは１本100円で年により違うが2〜3万本売れ、T シ ャツは１枚1500円で1500枚位。星舞フェスタ出演チームからは、１チーム当たり5000円をガード代、舞台装置材木代、アナウンサー代、音響設備代 として負担してもらい、あとは補助金（支援金）である

会長の後藤さんは、サラリーマン時代に営業本部で全国特約店社長数百名を集めて、毎年１ 回、 年次総会兼イベント兼接待大会を企画遂行した。「イベントづくりの真髄は、目で見てきれい、耳で聴いて素晴らしい、鼻に香しい、食べて おいしい、手で触っていい感じ、五感全てを満たさねばならない」と後藤さんは言う。
天上の街ユートピアを平塚に再現したいとの思いを抱き続け、同時に今日 本が一番必要としているアジアでの友好国、友好都市を七夕文化で築きたいと願っている。

●概要